Wie wichtig Bewegtbild für dein Unternehmen ist, haben wir dir in einem der vergangenen Blogartikel erklärt. Jetzt soll es aber um ein spezielles Bewegtbildformat gehen: Das Recruiting Video, welches ein besonders wichtiges Werkzeug im Personalmarketing ist. Während Imagefilme als Werbefilme für das gesamte Unternehmen fungieren, sind Recruiting Videos dazu da, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren. Videos können Karriereseiten und Stellenanzeigen ideal ergänzen. Dabei müssen allerdings die Qualitätsmerkmale des Recruiting Videos beachtet werden.
1. Was sind Recruiting Videos?
Recruiting Videos sind journalistische Beitragsformen, die das Unternehmen möglichst authentisch als Arbeitgeber vorstellen. Dafür werden mithilfe von Interviews, Reportage- und Dokumentationselementen, Mitarbeitende und Vorgesetzte in den Fokus gerückt, die von ihrem Arbeitsalltag und der Atmosphäre im Unternehmen erzählen können. So ein Video zur gezielten Personalbeschaffung spricht potentielle Bewerber direkt an. Somit kann der Einsatz für dein Unternehmen ein wichtiges Instrument im Personalmarketing sein. Wenn Du dir für dein Recruiting Video überlegst, welche Eigenschaften deine potenziellen Arbeitnehmer mitbringen sollen, kannst Du die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass dein Personaler einen passenden Kandidaten findet. Anders ausgedrückt, können die Recruiting Videos das Matching erhöhen.
2. Wofür braucht dein Unternehmen Recruiting Videos?
Bewerber informieren sich heute hauptsächlich über das Internet und entscheiden dann, ob ein Unternehmen zu ihnen passt und sie sich vorstellen können, sich zu bewerben. Stoßen diese Bewerber auf ein Recruiting Video, welches deine Mitarbeiter zu Wort kommen lässt und authentisch darstellt, wie die Arbeitsatmosphäre in deinem Unternehmen ist, lässt sich der jeweilige Bewerber schneller und besser rekrutieren. Der Bewerber bewertet anhand eines Recruiting Videos unkompliziert und schnell, ob seine individuellen Bedürfnisse zu deinem Unternehmen passen könnten. Da sich gerade Faktoren wie Work-Life-Balance oder Arbeitsklima gut in einem Recruiting Video darstellen lassen, ist das Recruiting Video ein unvergleichbarer Service für die Kandidaten. Sie verschaffen sich einen ersten Eindruck von dem Unternehmen, bei dem sie bald einsteigen könnten. Außerdem wird die Nervosität des Bewerbers gemindert, da dieser erste Einblicke in die zuvor fremde Unternehmenswelt erhält.
3. Was ist wichtig für ein gutes Recruiting Video?
Am wichtigsten bei Recruiting Videos sind die Mitarbeiter-Testimonials. Ein Recruiting Video kann nicht authentisch sein, wenn Sie Models für den Dreh engagieren. Was es braucht sind echte, natürliche Originaltongeber, und zwar deine Mitarbeiter. Wenn diese erzählen, dass in deinem Unternehmen ein respektvoller Umgang herrscht, sie alle miteinander lachen können und es ihnen einfach fällt, morgens aufzustehen, weil sie sich auf ihren Arbeitstag freuen, kannst Du deinen potenziellen Bewerbern vermitteln, dass das Arbeitsklima tatsächlich so gut ist. Die Wirkung dieser Methode ist gut vergleichbar mit echten Kundenbewertungen von Unternehmen (siehe Blogartikel zu diesem Thema). Nur wenn deine eigenen Kunden ihre Begeisterung in Bewertungen und Zitaten bestärken, wirkt das glaubhaft. Um die Authentizität zu wahren, ist es also auch essentiell, dass dein Recruiting Video in deinem Unternehmensumfeld gedreht wird. Ein Aufnahme-Studio würde deine Unternehmensatmosphäre nicht wiedergeben können und im Film möglicherweise aufgesetzt wirken. Generell ist es empfehlenswert einen erfahrenen Journalisten am Set zu haben, der weiß, wie Interviewfragen gestellt werden müssen, um starke, emotionale Antworten zu bekommen.
Alle wichtigen Elemente auf einen Blick:
- Mitarbeiter-Testimonials mit authentischen Antworten aus journalistischen Interviews
- realistische Bilder aus dem Unternehmensumfeld
- Einstellungen von Arbeitssituationen, die im Reportage-Stil bzw. dokumentarisch mit der Kamera eingefangen werden
- Verzicht von Off-Sprecher mit klassischen PR-Texten oder vorgebeteten Statements für die Mitarbeiter (insbesondere keine abgelesenen oder auswendiggelernten Statements)
- keine Inszenierungen
4. Wie entsteht ein Recruiting Video?
Recruiting Videos werden meistens in drei Schritten produziert. Zunächst überlegst du dir, für welche Zielgruppe und mit welcher Intention Du ein Recruiting Video erstellen lassen möchtest. Dann wird daraufhin ein Kreativkonzept erstellt. In deinem Unternehmen wird, sobald die Planungen abgeschlossen sind, produziert, sprich gedreht. Im Anschluss an einen oder mehrere Drehtage muss das Video in der Postproduktion erstellt werden, bis es dann auf deinem unternehmenseigenen Facebook-Auftritt, deiner Karriere-Webseite oder in ein besonders gestaltetes Stellen-Inserat eingearbeitet werden kann.
Als Full Service Agentur unterstützen wir unsere Kunden im Wachstum ihres Unternehmens auf multimedialer Ebene. Mit unseren Mitarbeitern können wir sowohl klassische Imagefilme für dich erstellen, kennen uns aber genauso gut im Bereich Recruiting Videos aus, für die es eine journalistische Handschrift braucht. Sprich uns gerne an, wenn Du ein Recruiting Video für dein Unternehmen benötigst. Buche dein kostenloses Strategiegespräch!
