Dein Homepagevideo ist das Erste, was deine Besucher auf deiner Webseite entdecken. Es sticht ins Auge, weckt Interesse und fesselt deine Besucher – wenn Du es richtig angestellt hast. Wir erklären dir mit unseren Dos, was sich hinsichtlich deiner Homepage Videos empfiehlt. Mit unseren Don’ts lassen wir dich wissen, was Du lieber vermeiden sollten.
Do: Erkläre gleich zu Beginn, was dein Unternehmen ausmacht!
Die erste Frage, die Du deinem Besucher durch das Video beantworten solltest, ist, was dein Unternehmen eigentlich macht. Kläre diese Frage gleich zu Beginn und lass deine potenziellen Kunden direkt wissen, was dein Alleinstellungsmerkmal ist. Erkläre, welches Bedürfnis deiner Kunden Du erfüllen könntest. Schon innerhalb der ersten 20 Sekunden entscheidet der Besucher, ob er dein Video weiter ansehen möchte. Deshalb ist es so wichtig, dass Du den Anfang deiner Homepage Videos mit den richtigen Informationen füllst.
Beispiel: https://www.any.do
Um die App any.do vorzustellen, wird dem Zuschauer beispielsweise gleich im ersten Satz das Bedürfnis veranschaulicht, welches die App befriedigen kann. In den ersten 20 Sekunden des Videos werden die wichtigsten Funktionen der App vorgestellt. Das Video ist dazu optimal auf einer Landingpage eingesetzt.
Do: Wissen Sie, wer deine Zuschauer sein werden!
Diejenigen Besucher, die deine Homepage das erste Mal besuchen, machen damit ihre allererste Erfahrung mit deinem Unternehmen. Mach es dir zum Ziel, deine Besucher mit einem Video zu beeindrucken, welches sie nicht so schnell vergessen. Bring die Leitsätze deines Unternehmens in das Video, bei denen Du weißt, dass deine mögliche Zuschauergruppe sich identifizieren kann. Ein Homepage Video biete dir die einmalige Möglichkeit, deine Marke bestmöglich zu präsentieren und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Du kannst den Zuschauern optimal vermitteln, was dein Unternehmen ausmacht, indem Du dich vor allem auf Emotionen und nicht auf Daten und Fakten konzentrierst.
Beispiel: https://y.co
Das Unternehmen Y.CO nutzt das Homepage Video, um gleich mit den ersten Einstellungen das Bedürfnis nach Luxus zu generieren. Das Video repräsentiert den Yacht-Lifestyle und hat damit eine klare Zielgruppe.
Do: Teste die Auto-Play Funktion
Die Auto-Play Funktion bei Videos ist besonders umstritten. Viele der Marketing-Experten halten sie für unumgänglich, weil durch das direkte Abspielen des Homepage Videos direkt Aufmerksamkeit gewonnen wird und sich der Besucher der Webseite zumindest die ersten 20 Sekunden des Videos auf alle Fälle anschaut. Die andere Seite der Experten sieht eher die negativen Aspekte der Auto-Play Funktion, nämlich die Gefahr, dass die Webseiten-Besucher das Video als nervig empfinden könnten. Zudem kann ein Auto-Play Video die Webseite verlangsamen. Wir empfehlen dir, dass Du dich ausprobierst. Entdecke für dich, ob es sich auf deiner Webseite lohnt dein Homepage Video direkt abspielen zu lassen, oder ob es eventuell sogar besser zum Design passt, wenn es einen Play-Button gibt, den dein Besucher drücken kann. Eine weitere Möglichkeit ist das Einbauen einer kurzen, sich wiederholenden Vorschau. Diese startet im Auto-Play, verweist aber lediglich auf eine Verlinkung, die zum eigentlichen Video führt. So kann die Aufmerksamkeit des Besuchers gelenkt werden, ohne ihn zu verärgern oder zu nerven.
Beispiel: https://www.tesla.com/de_DE/model3
Tesla versteht es beispielsweise, die Videos zu verschiedenen Fahrzeugmodellen so per Auto-Play einzubinden, dass sie nicht als störend empfunden werden. Die Videos sind so in die Website integriert, dass sie quasi als „Header“ eingebunden sind und durch die Bewegtbilder auch ohne Ton funktionieren. Die Videos sind aussagekräftiger sind als jeder Text und jedes Bild!
Do: Platziere dein Video mittig und gut sichtbar
In einem Homepage Video steckt nicht nur viel Arbeit, sondern auch eine enorme Wirkung. Aus diesem Grund muss sich die Wirkung voll und ganz entfalten lassen, indem das Video richtig auf der Webseite platziert ist. Verstecke es nicht weit unten in der Ecke! Der richtige Platz für dein Homepage Video ist weit oben und mittig. Die anderen Design-Elemente deiner Webseite sollten sich an das Video und dessen Platzierung anpassen und nicht anders herum. Dein Homepage Video ist eines deiner wichtigsten Marketing-Werkzeuge und trägt maßgeblich zur Conversion bei.
Beispiel: https://hostmarked.dk
Ein Beispiel für die optimale Platzierung des Homepage Videos haben wir bei Hostmarked entdeckt. Das Video passt perfekt zu den weiteren Design-Elementen und sticht direkt ins Auge!
Don’t: Erwarte nicht, dass dein Video all deine Probleme löst
Dein Homepage Video kann potenzielle zu zahlenden Kunden machen und trägt dazu bei, deine Marke zu stärken und dein Image nach außen zu tragen. Es löst aber nicht sämtliche Probleme deines Unternehmens, weshalb Du deine Erwartungen nicht so hoch ansetzen solltest, dass Du nur enttäuscht werden könntest. Spezifiziere die Erwartungen, die Du an dein Video hast. Möchtest Du neue Kunden gewinnen? Möchtest Du mit deinem Video Informationen zu einem bestimmten Produkt für deine Bestandskunden liefern? Es gibt nicht DAS Homepage Video, sondern viele verschiedene Arten und vor allem Formate (Link zu den verschiedenen Formaten). Überlege dir, was Du mit deinem Video erreichen möchtest und welches Format dabei am hilfreichsten sein kann.
Don’t: Überfordere deine Zuschauer nicht
Ein Homepage Video sollte nicht viel länger als zwei Minuten sein. Du würdest sicher am liebsten alles über das Unternehmen erzählen und könntest bestimmt viel mehr als zwei Minuten füllen. Jedoch würde das deine Zuschauer überfordern und dem Video insgesamt nicht gut tun. Schöner ist es, wenn wenige Informationen so aufbereitet werden, dass sie wirken können und im Gedächtnis bleiben. Wenn Du deine Zuschauer über eine Länge von zwei Minuten hinaus informieren möchtest, sind eher die Sparten Webinar, Expertentalk oder Supportvideo für dich interessant. Diese können sich auch gut auf einer Webseite machen, allerdings eher auf Unterseiten und nicht als das Video, welches den ersten Eindruck für Ihr Unternehmen sichern soll.
Beispiel: https://youtu.be/LsBWUBjkNzk
Das Unternehmen Maersk zeigt, dass kurze, professionelle Videos auch in der Vielzahl funktionieren. Der Youtube-Kanal des Unternehmens bietet mehr als 500 Videos. Jedes dieser Videos macht Lust auf das nächste. Das funktioniert, weil die einzelnen Videos jeweils einen Teil des Unternehmens vorstellen und somit ein bestimmtes Ziel verfolgen. So wird der Zuschauer nicht überfordert.
Don’t: Ruhe dich nicht auf dem Video aus
Dein Homepage Video repräsentiert dein Unternehmen genau so, wie Du es dir vorgestellt hast. Es ist grandios und kann Zuschauer nur überzeugen, deine Produkte zu kaufen oder deine Dienstleistung wahrzunehmen. Und dennoch: Ruhe dich nicht auf dem Video aus. Text ist auf der Webseite beispielsweise genauso wichtig, denn nicht jeder Besucher schaut sich gerne Videos an. Biete durch passende Texte auch denjenigen Besuchern die Möglichkeit, sich über dein Unternehmen zu informieren, die kein Interesse an Videos haben.
Don’t: Hoffe nicht, dass das Video allein die Conversion erzielt
Es mag gelingen, dass allein durch das Anschauen deines Homepage Videos Zuschauer überzeugt werden und gleich einen Kauf tätigen. Du solltest aber nicht davon ausgehen, dass das bei jedem der Zuschauer so funktioniert. Ein Homepage Video sichert den ersten guten Eindruck und verknüpft ein positives Gefühl mit deinem Unternehmen. Nach dem Anschauen soll sich der Zuschauer idealerweise den Rest der Webseite anschauen und sich weiter über die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens informieren, um dann einen Kauf zu tätigen. Es ist daher essentiell, dass auch der Rest deines Webauftritts stimmig ist. Liefere auch auf den weiteren Seiten deiner Webseite genügend überzeugende Informationen.
Beispiel: http://weddingdronenewyork.com
Wedding Drone New York nutzt ein Homepage Video als Hintergrund der Website. Die ersten Sequenzen des Videos zeigen Hochzeiten gefilmt mit einer Drohne. Sobald sich der Zuschauer einen ersten positiven Eindruck mithilfe des Videos verschaffen konnte, scrollt er nach unten und findet weiterführende Informationen zum Unternehmen.
Fazit
Ein Homepage Video unterstützt dich dabei, dein Image nach außen zu tragen und deine Marke bestmöglich zu präsentieren. Schon innerhalb der ersten 20 Sekunden bietet es dir die Möglichkeit dein Alleinstellungsmerkmal darzustellen und ein positives Gefühl in Bezug auf dein Unternehmen entstehen zu lassen. Mit der richtigen Platzierung, passenden Design-Elementen und weiterführenden, überzeugenden Informationen auf deiner Webseite, zieht es die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich und trägt zur Conversion bei. Wichtig ist, dass Du es nicht mit Informationen volllädst und dich für spezifische Ziele passend zu deiner Zielgruppe entscheidest. Wenn Du es schaffst mit deinem Video einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, haben hast Du erstes Ziel erreicht. Eine gute Webseite macht dann den Rest!
